A Google mostantól vizsgálja, hogy a tartalom MI által generált-e

Az automatizált vagy MI-generált tartalmak mostantól a legalacsonyabb értékelést kaphatják. Íme, mi más változott a legújabb minőségi értékelői irányelvek frissítésében.

A Google arra utasítja minőségi értékelőit, hogy figyeljenek az automatizált vagy generatív MI-eszközökkel létrehozott fő tartalmakat tartalmazó oldalakra - és értékeljék ezeket a legalacsonyabb minőségűként - John Mueller, a Google vezető keresési elemzője és a Search Relations csapat vezetője szerint, aki a madridi Search Central Live eseményen beszélt erről.

Ezt az információt Aleyda Solis osztotta meg a LinkedIn-en.

Ez a változás a Keresési Minőségi Értékelői Irányelvek 2025. januári frissítésének része volt. Ha esetleg lemaradtál volna a frissítés egyéb részleteiről, íme a legfontosabb változások összefoglalója a legújabb verzióból.

1. A Google bevezet egy új definíciót: Generatív MI

A legújabb Keresési Minőségi Értékelői Irányelvek frissítésével a Google először adott definíciót és keretet a generatív MI-nek. A Google dokumentuma hasznos eszköznek nevezi, de olyannak, amellyel vissza lehet élni.

A Generatív MI meghatározása a 2.1. szakaszban (Fontos definíciók) jelenik meg:

"A generatív MI a gépi tanulás (ML) egy olyan típusa, amely felhasználja a kapott példákból tanultakat új tartalmak, például szöveg, képek, zene és kód létrehozására. Különböző eszközök használják ezeket a modelleket generatív MI-tartalom létrehozására. A generatív MI hasznos eszköz lehet a tartalomkészítéshez, de mint minden eszközt, ezt is lehet helytelenül használni."

2. A Google átszervezi és kibővíti a spam definíciókat

A Google jelentősen átdolgozta a spam weboldalak meghatározását.

A korábbi 4.6.3. szakasz (Automatikusan generált MC [fő tartalom]) eltűnt. Helyette a Google új alszakaszokat adott hozzá, és fokozta a figyelmét a nagy mennyiségben előállított, alacsony erőfeszítésű tartalmakra, beleértve a potenciális MI-visszaéléseket is.

A 2025-ös újdonságok összhangba hozzák az irányelveket a Google tavalyi nagy keresési minőségi változtatásaival:

Lejárt domain visszaélés (4.6.3. szakasz): Ez akkor történik, amikor "egy lejárt domainnevet megvásárolnak és átcéloznak, elsősorban az új webhelytulajdonos hasznára, olyan tartalom hosztolásával, amely kevés vagy semmilyen értéket nem nyújt a felhasználóknak."

Oldal hírnév visszaélés (4.6.4. szakasz): Amikor "harmadik féltől származó tartalmat tesznek közzé egy fogadó oldalon, főként a fogadó oldal már kialakított rangsorolási jelzései miatt, amelyeket elsősorban saját tartalmaival érdemelt ki. Ennek a taktikának a célja, hogy a tartalom jobban rangsorolódjon, mint ahogy önmagában tudna."

Nagy mennyiségű tartalom visszaélés (4.6.5. szakasz): Sok tartalom létrehozása "kevés erőfeszítéssel vagy eredetiséggel, szerkesztés vagy kézi válogatás nélkül." A generatív MI-t említik, mint az erre használt automatizált eszközök egyik példáját.

MC [Fő tartalom] létrehozása kevés vagy semmilyen erőfeszítéssel, kevés vagy semmilyen eredetiséggel, és kevés vagy semmilyen hozzáadott értékkel a webhely látogatói számára (4.6.6. szakasz): Ez egy új, átfogó szakasz az alacsony minőségű átfogalmazott tartalmakra, amelyek gyakran láthatók generatív MI és más automatizált generálási formák esetében.

A 4.6.6. szakaszra hívta fel a figyelmet Mueller a prezentációjában, különösen erre a részre:

"A Legalacsonyabb értékelés vonatkozik, ha az oldalon lévő MC (fő tartalom) egésze vagy majdnem egésze (beleértve a szöveget, képeket, hangot, videókat stb.) más forrásokból van másolva, átfogalmazva, beágyazva, automatikusan vagy MI által generálva, vagy újra közzétéve, kevés vagy semmilyen erőfeszítéssel, kevés vagy semmilyen eredetiséggel, és kevés vagy semmilyen hozzáadott értékkel a webhely látogatói számára. Az ilyen oldalakat a Legalacsonyabb értékeléssel kell ellátni, még akkor is, ha az oldal megadja a tartalom forrását."

De honnan tudhatná egy értékelő, hogy a tartalom automatikusan vagy MI által generált-e? Nincs konkrét útmutatás az MI-generált tartalomra vonatkozóan, de van néhány új iránymutatás az "átfogalmazott tartalommal" kapcsolatban:

4.6.6. szakasz: "Automatizált eszközök is használhatók átfogalmazott tartalom létrehozására más oldalak tartalmának újrafogalmazásával vagy összefoglalásával."

4.6.7. szakasz: "Az átfogalmazott tartalmat sokkal nehezebb felismerni... Az átfogalmazott tartalom valószínűleg:

• Csak közismert információkat vagy általánosan ismert tényeket tartalmaz

• Nagy átfedést mutat jól megalapozott források weboldalaival, mint például a Wikipédia, referencia weboldalak stb.

• Úgy tűnik, hogy egy konkrét oldalt, például fórumbeszélgetést vagy híreket foglal össze hozzáadott érték nélkül

• Olyan szavakat vagy más jelzéseket tartalmaz, amelyek a generatív MI eszközök összefoglalására vagy átfogalmazására utalnak, például olyan kifejezéseket, mint 'MI nyelvi modellként'"

3. A Google elmagyarázza az alacsony és a legalacsonyabb értékelés közötti különbséget

Ez az új szakasz útmutatást ad az értékelőknek arra vonatkozóan, hogy mikor nem elég rossz egy tartalom a Legalacsonyabb értékeléshez, de még mindig megérdemli az Alacsony értékelést. Íme a különbség:

Alacsony: Néhány MC újrafelhasznált, de legalább minimális erőfeszítés történt annak válogatására vagy módosítására.

Legalacsonyabb: Szinte minden MC másolva vagy átfogalmazva van, erőfeszítés vagy hozzáadott érték nélkül.

A Keresési Minőségi Értékelői Irányelvek példákat mutatnak az újracsomagolt tartalomra, mint:

• "Közösségi média újraközzétételek kevés további megjegyzéssel vagy megbeszéléssel"

• "Más forrásokból származó tartalommal rendelkező oldalak (pl. beágyazott videókat tartalmazó oldalak vagy 'újrapinelt' képekkel rendelkező oldalak) kevés további megjegyzéssel, megbeszéléssel vagy válogatással az oldal tartalomkészítője részéről"

• "'Legjobb' listák meglévő értékelések alapján és listák kevés eredeti tartalommal."

A Google azt szeretné, hogy az értékelők megjelöljék azokat a vékony tartalmakat, amelyek eredetinek próbálnak tűnni, de nem felelnek meg a minőségi felhasználói élmény követelményeinek.

4. A Google hozzáadja a 'töltelék' tartalom fogalmát

Ez az új szakasz a "töltelék" tartalommal foglalkozik - vagyis az alacsony erőfeszítésű, alacsony relevanciájú tartalommal, amely vizuálisan dominálhat egy oldalt, miközben nem támogatja annak célját.

"A töltelék mesterségesen felfújhatja a tartalmat, olyan oldalt hozva létre, amely gazdagnak tűnik, de hiányzik belőle a weboldal látogatói számára értékes tartalom."

Hangsúlyozza, hogy még ha a tartalom nem is káros, Alacsony értékelést kaphat, ha megnehezíti a valóban hasznos anyagokhoz való hozzáférést. Különösen célba veszi: azokat az oldalakat, amelyek a hasznos információkat hirdetések, általános bevezetők vagy terjengős bekezdések alá rejtik:

• Töltelék, amely feltűnően van elhelyezve és elvonja a figyelmet az MC-ről

• Oldalak, amelyek hosszabbnak vagy gazdagabbnak tűnnek, mint amilyenek valójában, a hely kitöltésével

Az értékelőket arra ösztönzik, hogy értékeljék, hogyan befolyásolja az oldal elrendezése és a tartalom hierarchiája a felhasználó képességét célja elérésében.

5. A Google szigorúbb lesz a túlzó vagy enyhén félrevezető állításokkal szemben

A Google Keresési Minőségi Értékelői Irányelvei most már kifejezetten célba veszik a weboldal készítőjéről szóló túlzó vagy enyhén félrevezető állításokat, még akkor is, ha ezek az állítások nem érik el a nyílt megtévesztés szintjét.

Az újonnan hozzáadott 5.6. szakasz elmagyarázza:

"A webhelyről vagy tartalomkészítőről szóló megtévesztő információ erős ok a Legalacsonyabb értékelésre."

De figyelmeztet arra is, hogy a kevésbé nyilvánvaló túlzások (pl. felnagyított képesítések, gyártott szakértelem) most már elegendőek az Alacsony értékelés indoklásához:

"Néha a webhelyről vagy tartalomszolgáltatóról szóló információ túlzottnak vagy enyhén félrevezetőnek tűnik, például olyan személyes tapasztalatra vagy szakértelemre vonatkozó állítások, amelyek túlzottnak tűnnek vagy csak azért szerepelnek, hogy lenyűgözzék a webhely látogatóit."

Ez azt jelenti, hogy az értékelőknek a fő tartalomra és a külső kutatásra kell támaszkodniuk, nem pedig az állításokat névértéken venni:

"Az E-E-A-T értékeléseknek magán az MC-n, a hírnévkutatás során talált információkon, ellenőrizhető képesítéseken stb. kell alapulniuk, nem csak a webhely vagy tartalomkészítő 'Szakértő vagyok!' állításain."

Ha egy értékelő úgy találja, hogy a készítő állított képesítései inkább marketing szövegnek tűnnek, mint lényegnek, a dokumentum egyértelmű:

"Ha a webhelyről vagy a tartalomkészítőről szóló információt túlzottnak vagy enyhén félrevezetőnek találod, az Alacsony értékelést kell használni."

Néhány kisebb változás

A Google néhány kisebb változtatást is végrehajtott.

Legalacsonyabb minőségű oldalak (4.0. szakasz): A Google hozzáadta ezt a sort: "A Legalacsonyabb értékelés kötelező, ha az oldalt a webhely tulajdonosának előnyére hozták létre (pl. pénzkeresés céljából), nagyon kevés vagy semmilyen kísérlettel a webhely látogatóinak előnyére vagy más hasznos cél szolgálatára."

Megtévesztő oldal cél, megtévesztő információ a webhelyről, megtévesztő dizájn (4.5.3. szakasz): A Google átdolgozta ezt a szakaszt és több információt adott hozzá, ezeket táblázattal és pontozott listával, példákkal bontotta ki.

Új értékelési típus: Alacsony Lista 3: Ezt a lista oldalak kapják, amelyeken jelentős mennyiségű nem kapcsolódó tartalom, közbeékelődő elemek és hirdetések találhatók.

Hirdetésblokkoló kiterjesztések (0.4. szakasz): Az értékelőknek most "ki kell kapcsolniuk a böngésző hirdetésblokkoló képességeit, amelyet az értékelési feladatokhoz használnak a weboldalak megtekintéséhez." Ez vonatkozik az olyan böngészőkre, mint a Chrome, amelyek automatikusan blokkolnak bizonyos hirdetéseket.