A Google agresszívebben érvényesíti az EU felhasználói beleegyezési irányelvét, és a hirdetők már most érzik a következményeket.
Miért fontos ez
Július 21-től kezdve, ha a weboldal nem használja a Consent Mode v2-t, a Google gyakorlatilag kikapcsolja a kulcsfontosságú hirdetési funkciókat EU-s forgalom esetén.
A teljes kép
A Consent Mode v2 nélküli hirdetők most a következőkkel szembesülnek:
• Nincs konverziókövetés
• Nincs remarketing közönségépítés
• Csökkent hirdetési teljesítmény
Nagyobb kontextus
Az irányelv-változás már most hatással van a hirdetésoptimalizálásra és a jelminőségre szerte az EU-ban. Felhasználói beleegyezési adatok nélkül a Google gépi tanulási rendszerei nem tudják teljes mértékben optimalizálni a hirdetések megjelenését.
Első tapasztalatok
Adriaan Dekker, Google Ads szakértő, megosztott egy értesítést, amelyet a Google-től kapott. Az üzenet figyelmezteti őt, hogy egyik platformja nem felel meg az EU felhasználói beleegyezési irányelvnek, és milyen intézkedéseket fognak tenni:
"Áttekintettük fiókját és megállapítottuk, hogy a mellékelt oldal(ak)/alkalmazás(ok) nem felelnek meg a Google EU felhasználói beleegyezési irányelvének... most intézkedéseket fogunk tenni, beleértve a személyre szabott és nem személyre szabott hirdetések, a remarketing és a konverziókövető funkciók letiltását."
Összegzés
A Consent Mode v2 implementálásának elmulasztása alapvető hirdetési képességek elvesztését jelenti – és a teljesítmény már most csökken. Ha még nem végezted el a frissítést, lemaradásban vagy.